Zanim ktoś zdecyduje się na daną formę reklamy chce się o niej czegoś więcej dowiedzieć to że coś jest reklamowane jako wyjątkowo dobre wcale nie oznacza że musi takie być. A jeżeli jest to też pytanie dlaczego tak się dzieje. W przypadku produktu takiego jak reklama w Google kluczem do odpowiedzi jest termin Adwords. Mimo że brzmi nieco tajemniczo ze względu na to iż jest w języku obcym to po przetłumaczeniu wszystko staje się jasne. Adwords czyli „dodawanie słówek” im więcej słówek słów kluczowych na podstawie których wyszukiwań będzie dana reklama tym większa jej skuteczność.

Reklama w Google będzie działała na podstawie kilku czy też kilkudziesięciu albo nawet kilkuset słów. Taka ostatnia opcja wydaje się fantastyczna praktycznie bez względu w jaki sposób nawiązywałby w wyszukiwaniu internauta do profilu firmy to i tak pojawiałaby się obok wyników wyszukiwania reklamy przedsiębiorcy. Tu jednak trzeba podkreślić że to jest prawdziwy koszt produktu to każde dodane słówko i klikniecie na jego podstawie to konkretna nie wysoka ale jednak opłata. Krótko mówiąc im więcej aktywnych słówek tym większy miesięczny koszt utrzymania reklamy.